“很少有一部电影重新到尾充满噱头。互联网追求流量，厚爱眼球经济蘇暢 麻豆，这两点贾玲都作念到了。”

撰文｜何聆筝

剪辑｜翟文婷

这个春节档，贾玲碾压式地赢了。

限度2月25日，《热辣滚热》已斩获了32.49亿票房，刷新了24项记载，登顶春节档票房冠军。三年前，贾玲的电影处女作《你好，李焕英》终末的票房是54.13亿，而那一年春节档的总票房为78.22亿元。

与高票房相作陪的是高护理度和高话题度。

电影主角乐莹和履行中的贾玲，因为减肥100斤的利害反差，引起雄伟争议，形成电影口碑南北极分化。与贾玲关连的微博热搜一齐攀升至447个，热搜在榜时长达789小时。以致早在电影上映前，从躯壳心焦到海报抄袭，围绕这部电影的扣问仍是充斥网罗。

很少有一部电影重新到尾充满噱头。互联网追求流量，厚爱眼球经济，这两点贾玲都作念到了。

从《你好，李焕英》到《热辣滚热》，贾玲的两个春节，都在自我营销。一年酝酿，15天开释，贾玲示范了一波顶流营销术。

一、制造一头「粉色大象」

《热辣滚热》引发一场以「减肥」为主题的公论风暴，贾玲等于阿谁「飓风眼」。

尽管她从1月11日在微博上文牍「减重100斤」时就启动强调，不要将护理重心放在「减重」，本色上电影上映工夫，全网都在扣问着贾玲的体态和体重。这自身等于围绕贾玲个东谈主，营造的话题爆点。

贾玲自我营销的第一步，是制造奥妙感，激励众人酷好心。

从官方开释物料节律来看，《热辣滚热》的前期守密职责作念的照旧可以的。在贾玲微博文牍「减重100斤」的音问之前，电影预报片里都莫得贾玲展露瘦身之后的完好样式，只用了张小斐的一个背影以伪乱真。

本色上，酌量「贾玲闭关减重」的话题铺陈，早在2023年上半年就已见诸于网罗。

这工夫网罗上还频频流出一些像素极低的贾玲个东谈主相片。公论此时启动渐渐发酵，有东谈主怀疑是用AI合成拍摄，或是替身，但更多东谈主照旧感到酷好，念念到电影院一窥究竟。

不管是成心照旧意外，归正有了这些铺垫，不雅众的胃口仍是被吊足。出品方为了幸免奥妙面纱被提前揭开，以致莫得开过点映场，也不详了提前看片的要领。

铺垫之后等于真相揭露。这是流量爆发的关节一步。

大年月吉电影庄重上映今日，众人终于在视频中见到贾玲最新真容，自此开闸放水。

贾玲首秀被放在央视、东谈主民日报和新华社三家央媒，事前录好的采访视频中，贾玲呢喃细语的严肃讲明，俨然换了一个东谈主，况兼她也花了很长篇幅共享减肥经由。首发给央媒，可以联贯为是定调之作。

与官媒同步进行的是全网物料有序投放。

今日，《热辣滚热》在抖音官方账号启动「放料」，履行中沙溢见到瘦身告捷后的贾玲，诧异又可爱的视频，很快播放量爆表，迄今为止仍是有876万高赞。这种亲密的第三方视角，更是增强了对比服从，与不雅众的心绪产生共识。

长达一整年的「流量蓄水」，密集宣发曝光，《热辣滚热》在大年月吉这天票房就冲上了3.85亿元，与《飞奔东谈主生》并驾王人驱。夺方针色泽，完全遮住了张艺谋的《第二十条》和宁浩执导刘德华主演的《红毯先生》。

从这天启动，贾玲减肥、贾玲瘦了、贾玲腹肌、贾玲大波涛等词条，简直抢占了热搜。首映一天的流量，等于激流猛兽。而这只是是前菜。

两天后的大年头三，贾玲自我营销的第二波攻势被发起，亦然线下路演的庄重开启。

这一天的主题，是贾玲通过商场化媒体展现亲民形象。团队给出的标题是「贾玲时隔一年多再次见到不雅众，抖擞到落泪」。视频中，贾玲流着泪说我方垂死，心跳很快，如若领会不好请全球包容。

但如若今日，你先在别的方位看到贾玲在《前锋芭莎》的封面照，可能就会有另一种感受。贾玲一组瘦身前和瘦死后的相片形成利害对比，全球启动高声扣问起贾玲的衣品。然后有东谈主启动制造话题矛盾：女明星们要提防了，以往你们念念不到的竞争敌手——贾玲都来争夺稀缺的前锋资源了。

前后出入100斤的体态，完全迥异的一稔格调，以致看不到此前老到的幽默腔调，一切都是新的，都是清新的。

这些宣发最直不雅的领会等于，网罗流量的居高不下，以及《热辣滚热》的票房。大年头三，这部电影仍是蹿升至10亿，领跑春节档。

与强势营销相作陪的是公论场里的雄伟争议。

豆瓣短评区，打1星和打5星的网友相互袭击，形成了此次春节档最大规模的骂战。

赈济者合计这是女性导演的一次冲突，用减掉的脂肪反击生计的无力；而质疑者则合计贾玲毫无叙事才调，靠段子堆砌笑点，用减肥作念噱头，以致还有东谈主建议把电影名字径直改成《贾玲减肥》。

越是强调不要护理，越是让东谈主难以转化焦点，就像热情学里那头「粉色大象」。而贾玲制造的这头大象，躯体还在合手续膨大。

2月17号之后，《热辣滚热》的票房增速启动趋缓，在26亿元傍边爬坡。就辞世东谈主以为一切趋于安心的时刻，后续来了。

2月18日，片方发布了贾玲的单曲MV《一切都来得及》。

和《前锋芭莎》的封面雷同，MV中的贾玲新旧形象同框。当她以一身淡黄的长裙和蓬松的大波涛与曩昔阿谁我方说相遇时，不雅众纷繁示意惊艳。贾玲大波涛晚驯顺又冲上热搜。

必须要说，贾玲和团队竟然太懂众人热情，或者说懂得女性热情，每一个动作都精确击中指标东谈主群内心的痒点。

MV发布的两天后，这部电影便冲突了30亿元票房，成为中国影史上第20部超30亿元票房的电影。

自此，一个一身且刻苦的减肥者形象告捷从电影走入履行。

二、真东谈主秀背后的隐忧

岂论是《你好，李焕英》照旧《热辣滚热》，这两部「贾氏电影」的共同特征是：与贾玲本东谈主高度关连，以致有点半自传性质的故事内核。在真确与杜撰的搀杂地带，尽可能撬动故事戏剧张力。

它有一种记载片式的真确感动，又有戏剧蓝本的矛盾冲突。戏里戏外的杂糅交融，带给东谈主一种清新的不雅感。

《你好，李焕英》开拍之前，贾玲仍是充分领教了这种创作手法所贮蓄的威力。

2016年起，贾玲屡次用小品担心姆妈，戏里戏外真假交错乱糅在一王人，让她的小品好评如潮。

这种正向反应激励贾玲打磨电影版。《你好，李焕英》从宣传期的推文到上映时的海报，都在强调这是「一个贡献儿子献给姆妈的电影」。贾玲在好多公开局面，包括获奖时，都会感谢我方的姆妈。厚谊是贾玲习用的营销支点。

在一个现存作品上再加工，况兼是与贾玲自身高度关连的话题，这些基础都使得《你好，李焕英》在上映前就积攒了一定的不雅众基础。

翻拍自日本电影《百元之恋》的《热辣滚热》，营销旅途与《你好，李焕英》亦然大同小异。励志的故事底色，再加上电影放大了贾玲的东谈主物弧光，给东谈主很强的入戏感，进而影响至履行。

贾玲在一次采访中曾提到一个让她感动的故事，有一家东谈主蓝本不野心过年返乡省亲，因为看了《你好，李焕英》，出了电影院便坐窝订机票返乡。

而《热辣滚热》对履行的放射面积更广，许多东谈主看完电影 便纷繁晒图，学习贾玲减肥，寻找自我。在好意思团和众人点评上，与「拳击」关连的关节词搜索量较前年春节同期辞别高潮了257.2%和337.53%。

但这种创作手法也产生赫然的缺点：不雅众对贾玲本东谈主的护理仍是远远跨越电影自身。

拍李焕英时，张小斐好赖火了一把，又是拿奖，又是接代言。然而本年，悉数公论火力都连合在贾玲一个东谈主身上。以致电影中的其他演员，除雷喜信外，通盘宣发期都没什么存在感。

网罗话题也透顶围绕着贾玲。

健身博主在复刻《热辣滚热》里贾玲挥拳的姿势；养生科普UP主在分析奈何像贾玲相似减肥同期幸免皮肤糟塌；拳击馆雇主感天谢地，因为许多东谈主走出电影院便决定给我方办一张卡；而电影扫尾的减肥日记彩蛋，则一度成为全球不雅影后传播最多的视频。

「贾玲减肥」就像是一枚掀开流量的按钮，在通盘春节工夫源远流长地贡献着话题。而蓝本「不营销减肥」的片方，还为贾玲的改革之路拍了一部幕后记载片，《我只活一次》。这部历时20个月的跟拍作品蓝本定档于2月22日上线，但当今已脱期。

如斯「字字不提东谈主」，却又「句句不离东谈主」，也难怪有东谈主月旦贾玲先是浪费母亲，接着又浪费我方。

其确切电影史上，演员因为作品需要，在履行中发生雄伟变化的例子汗牛充栋：阿米尔汗也曾为了《摔跤吧！爸爸》，先增肥拍中年父亲，后又减肥拍年青时代的摔跤手；莱奥纳多·迪卡普里奥拍《旷田猎东谈主》时，当作一个素食主义者，竟然吃下了生肉。

但这些都莫得让全球把护理点放在演员自身而去忽略故事情节。粗略正如一些网友所言，贾玲创始了一种全新的电影拍摄手法。如若要为这种手法定名，「电影真东谈主秀」可能是相宜的抒发。

以致真东谈主秀电影故事自身就具备营销属性。主角穿越且归跟我方的母亲对话，减肥100斤所带到来的雄伟的反差感，这类题材都是营销的杠杆，而贾玲等于阿谁支点。

这种成败系于一东谈主的玩法，让电影宣发攻势愈加聚焦，也对贾玲苛刻了更高的条目。她不仅要作念到创作上的精确，同期还要保证东谈主物弧光能够合手续地在台下获取蔓延，这也将成为她下一部作品所面对的挑战。

对贾玲而言蘇暢 麻豆，非论戏里戏外，都是一场不成NG的真东谈主秀。